不过1.3升发动机的方案最终没有通过,这是著名设计师阿列克斯•冯•法肯豪森(Alex von Falkenhausen)男爵据理力争的结果。他认为:宝马是以制造技术先进、动力强大的航空发动机起家并闻名世界的,人们驾驶BMW汽车的时候,很自然把这二者联系起来,所以新车应该传承这个品牌的精华,它不仅需要能容纳5名乘员的实用性,更应该拥有跑车的动力和敏捷的操控品质。他的主张得到了公司产品开发总监佛里兹•菲德勒的全力支持。最后董事会接受了1.5升排量四缸发动机和运动底盘的四门轿车设计方案。正是这个贡献,阿列克斯•冯•法肯豪森被看成了现代BMW轿车之父。而后,法肯豪森亲自主持1.5升发动机的设计,这款高转速发动机最大功率80马力,赋予了BMW 1500出色的运动性,而且它还有改进成1.8升发动机和2.0升发动机的潜力,事实证明了法肯豪森的前瞻性。
BMW 1500的外形设计由意大利设计师吉奥瓦尼•米切洛蒂(Giovanni Michelotti)担当,受到北美先锋汽车设计流派的影响,他在设计过程中跳出了传统的设计思路,采用了轮廓分明的三厢造型,大量运用了流畅简洁的水平线条设计,平滑的发动机舱盖和腰线体现了意大利式的优雅,而车头锐利的折线又带来了鲨鱼一样的水平冲击感,这些设计元素组合在一起时就暗示出了宝马品牌后来的形象特点。在BMW 1500的设计过程中还发生了一些插曲,在讨论新车是否需要保留车头中网的双肾形格栅设计时,生产部门认为这个东西已经过时了,应该取消而让宝马显得更现代一些,但是吉奥瓦尼•米切洛蒂认为这是从宝马自己设计的第一辆轿车中就有的标志(1933年推出的BMW303),应该予以保留。而且为了显示BMW 1500其锐利的运动风格,其后门车窗还被设计成切角式。今天,这两个标志就像欧洲豪门贵族的族徽一样经典。
BMW 1500于1961年在法兰克福车展上首次亮相,就立刻赢得了那些不愿意驾驶一辆过于平常的大众化车型顾客群的喜爱,订单之多出乎宝马意料。由于此前市场还没有这类兼有四门轿车实用性和跑车敏捷性的汽车,因此BMW 1500被市场专家称为“新类别”汽车。不久,其姐妹车型BMW 1800,1600和2000相继推出。而后推出的BMW 2000 C和CS新双门轿车系列也是在“新类别”轿车底盘为基础设计的,“新类别”汽车不仅救活了宝马,更使宝马成为欧洲知名的汽车制造商之一。而且,为了纪念“新类别”汽车和四缸发动机创造的奇迹,宝马的新总部被设计成四缸形状。
新的起点——第一代BMW5系
经过战后二十几年的复苏和发展,20世纪60年代末期的西欧经济呈现出欣欣向荣的景象,欧洲轿车市场对高档轿车的需求开始增加。宝马的新总裁埃伯哈特•冯•库恩海姆(Eberhard von Kuenheim)意识到这对于宝马来说是个新的发展契机。他认为新一代的BMW不仅要有更好的品质,还要有新的形象。当时BMW汽车的命名方法和其他公司相似,只是以发动排量来命名汽车,不过消费者不能通过代表排量的数字辨别出BMW轿车的尺寸规格(大型车、小型车还是中型车)。因此,埃伯哈特•冯•库恩海姆对BMW品牌进行重新定位和包装,以使之有更高雅的形象。他把BMW车型根据外形尺寸分成了3系、5系和7系,每款车的车名由三个数字构成:第一个数字代表车型,而后两个数字代表了发动机的排量,仅仅用三个数字宝马就把车型和动力规格表述得清清楚楚。宝马“新类别”汽车的继任者第一代BMW 5系就是第一辆采用新的命名方式的车型。宝马创立的新车命名方式比当时流行的其它汽车命名方法更为科学,因而这种命名方式随后也被其它德国和日本高档轿车制造商所采用。
第一代BMW 5系的研制工作在20世纪60年代末期开始,时任宝马设计总监保罗•布拉克(Paul Bracq)是个崇尚欧洲古典艺术优美线条的法国人,他把这款车的外形设计交给了意大利博通(Bortone)设计公司,由该公司的著名设计师马赛罗•甘地尼(Marcello Gandini)设计,而其底盘沿用了1970年在日内瓦国际车展上首次亮相的BMW 2002 ti Garmisch概念车的成功设计。
20世纪70年代, BMW 5系的推出使宝马在中型高档轿车市场的地位日渐稳固,不过面临的竞争还是非常激烈的。当时的宝马公司还不像今天这么强大(年产量不足20万辆),能和BMW 5系抗衡且本身特色鲜明的竞争对手数量还是不少:瑞典轿车在安全上独树一帜,法国轿车的设计、技术创新和舒适性都非常出色,意大利人制造的轿车在运动性上见长,而在德国本土还有一个强大的梅赛德斯•奔驰。如何在竞争中脱颖而出是摆在宝马面前的一个课题。同样这个时期,有一项汽车技术在迅速普及中——这就是前轮驱动底盘结构,前置前驱轿车底盘意味着先进和时尚,似乎代表了轿车底盘发展的未来,很多厂商决定跟随这个潮流,宝马会和其他厂商一样去跟随前轮驱动底盘的潮流吗?