华晨宝马“之诺”的必杀技（品牌分析）

莎莎

华晨宝马新品牌负责人华邵宾介绍之诺品牌

现在已经不是中国第一家合资自主品牌广汽本田“理念”宣布诞生的2009年，时间过去四年，已经是各大合资自主品牌乱马纷争的时代，宝马在此时推出合资自主品牌，须有必杀技才行。借华晨宝马尤其是宝马品牌之高地，俯身扬中国化之名、以新能源拔向高端区别他者，这正是“之诺”的高明之处。
　　中国“之诺”
　　历经十年发展的华晨宝马，由“之诺”的诞生开启了新的篇章。这个由新能源车切入、“非常中国”的合资自主品牌，体现了宝马要长期深耕中国的决心和野心。
　　4月12日，华晨宝马汽车有限公司携手双方股东在北京举行“引领未来-华晨宝马战略发布会”，宣布创立一个全新汽车品牌：之诺。
　　华晨宝马在发布的新闻稿中对此予以极高评价，“这是在双方股东长期紧密合作和合资企业成功发展的基础上，向更深层次的本土化发展迈进的全新里程碑。”
　　之’是非常中国化的一个字，王羲之的《兰亭序》里有21个‘之’，‘之’在不同的地方代表不同的意思，‘之’体现着中国气质和中国属性，‘诺’就是信守承诺。”华晨宝马新品牌负责人邵宾在介绍之诺品牌时表示。
　　“中国化”这样的字眼，邵宾在对之诺品牌的阐述中反复提及。这样的附身贴向市场，对于宝马这样的品牌并不突然，从2010年4月宝马全新理念“悦”的提出到现在的无处不“悦”，再到脸谱式的宝马形象设计，还有宝马近些年通过各类活动所建立的广泛的社会关联，以及宝马中国文化之旅等一系列接中国地气的营销推广，宝马之中国化早已经卓有成效。
　　巨人肩膀
　　“之诺是站在华晨宝马巨人的肩膀上打造的品牌。”邵宾一语中的。
　　以宝马的实力，“之诺”这样一个新品牌的整场发布会，谈不上盛大缤纷，甚至不能与三天之后在上海世博园中国馆举行的“悦盛典”相比。
　　但该发布会却有一股小清新的风格，让人不得不重新审视这个品牌想要诉说的内涵：中国情怀、世界品质、环境友好、充满关爱、提倡尊敬、与时俱进、非常自信、富有个性……这些是之诺的品牌关键词。
　　而它的根本，是基于华晨与宝马十年的合作，正像当天发布会上宝马集团董事艾希纳博士与华晨汽车集团控股有限公司董事长、总裁祁玉民握在一起的双手，之诺LOGO的视觉核心就像两只紧握的双手，象征承诺，合作与信任，也寓意着连接。更巧妙的是，之诺已经将自己定位为新能源品牌，这就将有效地与汽油化的华晨宝马产品系列区隔开来，且富有潮流感，也为日后全力向中国贯行新能源战略埋下伏笔。
　　“之诺”的首款产品是一款纯电动车，于2013年底广州车展进行世界首发，并于2014年第一季度推向市场，产品将在华晨宝马铁西工厂生产。